一直以來，需求是創(chuàng)造是被不斷的創(chuàng)造的，而不是被滿足的，要創(chuàng)造需求必須從競爭對手出發(fā)。這就需要給鼠標(biāo)墊制造加點新鮮感。強(qiáng)調(diào)未來市場上產(chǎn)品價值的決定者，是消費者，而不是企業(yè)。

時至今日，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品之間的差距微乎其微，消費者往往根據(jù)自己的認(rèn)知來選擇品牌，市場競爭的核心已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，即由產(chǎn)品競爭變?yōu)檎J(rèn)知競爭。其次，今天的市場面臨新的課題，所有的企業(yè)都忙于滿足消費者的需求，而所有的消費者都疲于應(yīng)付層出不窮的新產(chǎn)品信息，如何讓企業(yè)品牌保持自己在市場上的地位呢？

所謂的新鮮感就是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上邁出的一步，而我們縱觀全局提出的更為全面和可行的新鮮營銷，則是傳統(tǒng)理論一個更高的升級版，新鮮營銷使企業(yè)以產(chǎn)品推廣為主的營銷向以在品牌策略指導(dǎo)下以提升品牌價值為目標(biāo)的產(chǎn)品創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變；以價格競爭為導(dǎo)向的營銷向以差異化、價值化的藍(lán)海戰(zhàn)略營銷的轉(zhuǎn)變；以終端建設(shè)為手段的營銷向以消費者為原點，互動性的終端品牌體驗的轉(zhuǎn)變。