個性鮮明的90后群體正日益成為社會中的主流人群，這些在物質(zhì)安全時代成長起來的新人類，對于物質(zhì)財富的理解，對于社會形態(tài)的認(rèn)識，對于個性體驗(yàn)的重視，都正在匯聚成為強(qiáng)大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。在個性化消費(fèi)定制爆棚的時代，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴企業(yè)若想要俘獲這些消費(fèi)者的芳心，還得注重方式方法。筆者認(rèn)為，注重定制衛(wèi)浴的打造以及電商的發(fā)展，或能解決這一問題。

個性化定制消費(fèi)群體崛起

    消費(fèi)，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。對于90后這種追求個性的消費(fèi)群體，他們把消費(fèi)做為樹立個人形象，反映精神世界，發(fā)布個性宣言的方式。借助消費(fèi)，表達(dá)他們對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。

    個性化定制消費(fèi)時代 電商助力衛(wèi)浴品牌推廣

    當(dāng)下，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)根據(jù)市場需求來研發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴，通過這種模式生產(chǎn)出來的衛(wèi)浴很多時候尺寸不符合要求，風(fēng)格款式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的個人喜好。而定制衛(wèi)浴則不同，定制衛(wèi)浴對市場把握比較精準(zhǔn)，會具體細(xì)化到了個人，然后根據(jù)個人的具體要求來確定衛(wèi)浴設(shè)計方案，同時消費(fèi)者也能很好地將自己的思想融入其中。不過，在懂得迎合消費(fèi)者需求，定制衛(wèi)浴逐步走俏市場的同時，衛(wèi)浴企業(yè)也需看到發(fā)展的困境所在，主要是原創(chuàng)設(shè)計人才不足、難成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等。所以，定制衛(wèi)浴企業(yè)在設(shè)計上必須注重引進(jìn)人才、加強(qiáng)創(chuàng)新，更能代表現(xiàn)代人對個性家居生活的需求，真正解決臥室中的實(shí)際問題。

    電商助力衛(wèi)浴品牌推廣

    門店作為目前衛(wèi)浴行業(yè)的基礎(chǔ)銷售方式，其體驗(yàn)性是不可否認(rèn)的，真實(shí)的觸感和視覺感受是網(wǎng)絡(luò)無法代替的，可單靠門店一己之力無法很好地將品牌進(jìn)行推廣。現(xiàn)今，無論是喜是憂，一個不爭的事實(shí)是，電商來了，而且勢不可擋，一直以來，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)“紛紛觸電”的聲音不絕于耳，電商的發(fā)展也著實(shí)讓衛(wèi)浴企業(yè)看到了新的契機(jī)，不少衛(wèi)浴企業(yè)想要借助電商之力再次大展拳腳，奪得更多的市場份額。

盡管電商蓬勃發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，衛(wèi)浴行業(yè)電商所占的份額仍然不到10%，即使在領(lǐng)跑的美國，目前仍有超過80%的交易是通過線下進(jìn)行的。互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大的機(jī)會，但傳統(tǒng)商業(yè)仍是不可忽略的市場。未來要讓更多人從線下走向線上仍是衛(wèi)浴電商們矢志不渝的使命。只有讓電商落地，才能從地面的顧客族群中收獲更多新顧客群體，催生出更大的線上消費(fèi)市場。